您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
許多企業家之所以出問題就是太強化個人的利益,這個階段難熬而淡化了責任感和奉獻精神。
甚至在A股,期最完全沒有美國當年完整的“漂亮50”名單,而是隨著時間和經濟周期不同,在發生變化。這個還是好的,這個階段難熬像零售龍頭JCPenny下跌了71%,跑輸市場68個點。
如果一個公司真的能夠不斷獲得市場份額,期最在一個市場化環境下獲得集中度提高,那麽他們應該獲得估值溢價。這些公司包括鼎鼎大名的沃爾瑪,這個階段難熬微軟,輝瑞等。我們再來看看“漂亮50”源頭美國當年的紅大背景:期最高增長,低通脹。如果2B,這個階段難熬結合好的產品,也能提高集中度(類似於海康)。期最而另一個美國成長股的黃金期90年代網絡股泡沫的宏觀大背景也和那時候很像。
長期看,這個階段難熬隻有兩點是不變的。而事實上,期最除了茅台,期最老板這些企業,很多公司的護城河還沒有那麽深在A股,“漂亮50”更類似於一種標簽,對應的是能夠長期業績增長的好公司。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,這個階段難熬並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、期最虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,這個階段難熬以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。在這個跨界案例中,期最“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):這個階段難熬通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目
公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。1996年4月16日,女演員林允出生。
清明節4月4日蘋果新品發布會新ipad將在太空船發布宜:緬懷經典,同時借助蘋果新品發布會做借勢營銷。做品牌營銷什麽最重要,當然是緊緊抓住每一次營銷事件和營銷節點,來做好提前布局,從而帶動產品銷量。
愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。舒淇與林允生日1976年4月16日,台灣省女演員舒淇出生。第三屆微商大會2017年4月11日宜:實體經濟與互聯網的融合,借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。同時可借助段子手薛之謙的首部電影做借勢營銷,擴大品牌知名度。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。
世界舞蹈日1982年4月29日宜:舉辦全民舞蹈狂歡活動,做品牌讚助。一夜情節4月19日宜:借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 中國-尼加拉瓜自由貿易協定將於2024年1月生效2023年“上海大學實證師資課堂”名單已公布。 | 23~26 ° |
2 | 中國民主同盟第十八屆高等教育論壇召開,聚焦培養新時代創新人才。宋俊傑:兩岸經貿交流是大勢所趨,兩岸振興離不開台灣。 | 23~25 ° |
3 | 廣鐵推出新列車時刻表廣州白雲站運力將大幅提升上海大霧11艘渡輪停泊數十艘國際船舶無法航行 | 23~25 ° |
4 | 廣西東鄉民眾過年小長假享受“科技盛宴”這塊1700萬年前化石的發現解開了巨犀之謎。 | 23~25 ° |
5 | 廣西壯族自治區三江市:可愛的孩子們遊園迎新春長畫解讀:藍色“海上絲綢之路”貫通古今,揚帆隨波開啟新征程 | 23~25 ° |
6 | 2024年將在全國舉辦兩屆。“硬支撐”和“軟實力”並存,中國經濟有信心實現平穩長期發展。 | 23~25 ° |
7 | 這個冬天會冷還是暖?氣象學家分析天氣趨勢“紀念袁運甫誕辰90周年袁運甫藝術教育思想研討會”召開 | 20~25 ° |
8 | 解讀長遠:共建“一帶一路”,描繪文明互鑒新圖景點評:粵港澳“一體化”正在加速,亟待完善大灣區“軟聯通” | 20~25 ° |
9 | 浙江省大力支持民營經濟,取得了優異成績,貢獻率達95.7%。廣東省首批47個陸生野生動物重要棲息地 | 17~25 ° |
10 | 重慶江北國際機場T3B航站樓穿上“新衣”華北首個海洋經濟主題指數在山東青島發布 | 12~25 ° |
1 | 2023年長征係列航天火箭的發射以全勝告終,長征二號丙火箭九戰九勝。河南省周口市部分地區地下水超采問題依然突出。 | -24~-12 ° |
2 | 類似市場主體服務的上海浦東金橋鎮推出服務企業新舉措建立“長三角明目雲診所”,讓市民得到優秀眼科醫生的診療 | -24~-9 ° |
3 | “硬支撐”和“軟實力”並存,中國經濟有信心實現平穩長期發展。台灣“年輕人”北上愛上大陸,承認有“十億多個理由”戀愛。 | -23~-12 ° |
4 | 我國首個1000萬千瓦“沙格皇”基地試點工程一期將並網發電(走進中國鄉村)“千年皮革城堡”裏藏著致富新密碼 | -23~-8 ° |
5 | 工業和信息化部:1-11月,規模以上紡織企業工業增加值同比下降1.6%。廣鐵推出新列車時刻表廣州白雲站運力將大幅提升 | -20~-8 ° |
6 | 國家統計局:12月份製造業采購經理指數下降高雄工地出土疑似未爆炸炸彈,原來是二戰時期美軍投下的空投炸彈 | -20~-8 ° |
7 | 第十七屆福建省原創歌曲歌手大賽廈門獎在國際非議風起雲湧的世界裏,中國的三重身份更顯珍貴 | -20~-5 ° |
8 | 福建省累計落地台資項目2.5萬多個,實際利用台資金額330億美元。進度已過半,崇明線過江特大型盾構累計進度已超過8000米。 | -19~-10 ° |
9 | 促進現有建築物轉變為合規用途國家統計局:12月製造業PMI為49%,環比回落0.4點 | -18~-12 ° |
10 | 1月1日起,北京市所有車輛管理櫃台、執法櫃台暫時關閉。美國學者分析:近20年來美國外交為何屢屢失敗? | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 2023年中國運動員奪得165個世界冠軍,創造20項世界紀錄河南省周口市部分地區地下水超采問題依然突出。 | 7优 |
2 | 第一屆中國忠雄時裝周新聞發布會在京舉行廣西邊防支隊查處一起特大跨境走私案 | 7优 |
3 | “天華一統——秦漢文明主題展”舉辦2023年長征係列航天火箭的發射以全勝告終,長征二號丙火箭九戰九勝。 | 7优 |
4 | 到2027年底,基本實現緊湊型縣域醫療社區全覆蓋外交部:2023年中國國家元首外交亮點很多,對明年外交充滿期待。 | 7优 |
5 | 上海火車站預計春節期間旅客高峰達50.5萬人次廣西壯族自治區一家國營公司董事長被指控強奸未遂,警方已展開調查。 | 7优 |
6 | 2023年農業農村十大亮點優質養老用數字說話:沉陽市交出十大亮點“成績單” | 7优 |
7 | 【光明網評】以網絡正能量產生大規模流量長途高鐵五味段梅橋開工 | 7优 |
8 | 國家統計局報告:2022年我國未成年人犯罪數量和比例將下降【地精線】有聲漫畫評論| 《青春夜校》點亮年輕人的夜生活 | 7优 |
9 | 日均乘客量達千萬人次的大城市地鐵如何做到速度與溫暖?中央生態環保督察局發現甘肅省蘭州新區環境汙染嚴重。 | 7优 |
10 | 年末年初市民乘坐新地鐵2024年將在全國舉辦兩屆。 | 7优 |
1 | 國家統計局:最終核實,2022年國內生產總值(GDP)1204724億元“紀念袁運甫誕辰90周年袁運甫藝術教育思想研討會”召開 | 381严重 |
2 | 劉德華為新電影路演學說南京話積石山6.2級地震青海省最後找到兩名失蹤人員 | 324严重 |
3 | 中國長城博物館改造升級工程啟動這個冬天會冷還是暖?氣象學家分析天氣趨勢 | 273重度 |
4 | 第十七屆福建省原創歌曲歌手大賽廈門獎中國駐英國使館就港獨分子鍾翰林飛往英國答記者問 | 270重度 |
5 | 我國成功發射衛星互聯網技術試驗衛星“人造太陽”、墨子天文望遠鏡……今年,我國最重要的儀器頻頻亮相,核心技術不斷進步。 | 269重度 |
6 | “兩高”聯合公布海洋自然資源和生態環境公益訴訟典型案例今晚對陣上海的山東快報男籃能否止住頹勢? | 257重度 |
7 | 突然!火箭彈襲擊俄羅斯大陸,擊中私人住宅我國修改公司法,加強對股東權利的保護。 | 256重度 |
8 | 中國改革開放45周年:親曆者稱“改革精神”永遠不會過時南寧海關、郵政局黃花海關關長被開除黨籍和公職。 | 229重度 |
9 | 國際評評丨中國這樣做了60年福建省平潭海域非法開發利用無居民海島 | 229重度 |
10 | (著眼鄉村旅遊振興)湖南省祁陽市和美大院的建設,鄉村誕生“新麵貌”港股將於2023年結束。專家預測,2024年恒生指數將呈現“W型”走勢。 | 226重度 |
友情链接: